事实上，中国企业赞助世界杯从2010年开始，而到了2018年的俄罗斯世界杯才真正发力。2022年卡塔尔世界杯的一、二级赞助商名单并没有变化，三家赞助商中帝牌、指点艺境退出，新增BOSS直聘。有报道指出，2018年俄罗斯世界杯中国企业的赞助金额为8.35亿美元。这样来看，2022年中国企业世界杯赞助额增加近7成。

　　李铁带队征战世预赛亚洲区12强赛时，其一些场内外表现颇受争议。比如，在一场国足在战平澳大利亚的赛后新闻发布会上，他花了大约30分钟时间，逐一反驳外界对他的争议，并称“我敢很自信地说，没有一个人比我更了解中国足球和中超球员”；他还在个人微博上，推出一些广告，其中有些品牌与国家队赞助商存在竞争关系，被指“违规带货”。

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