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还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

中场：

二人之前，球王马拉多纳曾在24岁开始吸毒，“外星人”罗纳尔多因酗酒身材走形，小罗陷入桃色新闻，还有像范巴斯滕这样的足坛球星因伤病不少早早结束职业生涯。梅罗却用极致的自律和职业素养，以及更少的伤病，延续着他们的统治力。西班牙足球记者吉列姆·巴拉格曾在《C罗传》中写道：18岁的C罗刚进入曼联，便主动找到球队的力量培训教练，表示“想成为世界上最强的球员”。C罗对饮食极为控制，精确计算卡路里，滴酒不沾。他遵循严格作息表，训练总比别人早到，比赛结束后认真分析球赛表现的好与坏，日复一日坚持。

意大利转会专家法布里济奥·罗马诺披露，夏天时埃因霍温就为加克波标价5000万欧元，现在自然会提价。「加克波将是2023年转会市场上值得关注的球员，本赛季各项赛事他的进球加助攻总数已经达到33个。埃因霍温夏天就希望通过加克波得到总额5000万欧元的转会收入，但当时曼联决定优先引进安东尼。」

“上啊，准备路上补觉，一起看吧。”说完，还给我晒他早已准备好的啤酒零食。

既巧妙化解了尴尬、又堂堂正正重申了世界杯全球赞助商的身份，更是在短时间里策划了一出堪称营销经典的slogan——无论谁进球、都来找蒙牛，堪比索契冬奥会五环少一环般巧妙！

刘建宏逐句解读隔壁老樊经典歌曲《多想在平庸的生活拥抱你》……

作 者丨张敏，胡暄悦

在产品包装上，伊利也玩出了新花头，推出了首款“横版包装”牛奶。在包装画面上，代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片面积也同比例放大，令整体视觉效果更为吸睛。

贝尔创6项历史！成球队第一人，结束23533天进球荒，或送伊朗惨败。2022年卡塔尔世界杯B组小组赛，美国队对阵威尔士队，此役美国队率先取得进球，威尔士队则是在终场前由贝尔扳回一球，最终两队战成了1-1平，各得1分。

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