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在蒙牛世界杯主题的系列宣传片中，既有梅西、姆巴佩这样的顶级球星，也有普通人的“要强时刻”。他们不同肤色、不同种族、不同国籍，但当他们遭遇人生低谷时，拼搏向上、不服输、不气馁，最终赢取了自己的“大力神杯”。

横跨13个国家，平均每天骑行120公里

赛前英格兰众将单膝跪地，这个反种族歧视的标志性举动，出在英超司空见惯，但出现在世界杯赛场并不寻常——历来国际性赛事，都很警惕超出体育之外的表达，《奥林匹克宪章》就有相关约束。但弹性和界限也在摸索中前进，足球是世界通用的语言，也是人类文明的结晶，国际足联的默许，萨卡们的闪光，相得益彰。当然，英格兰队打算在其他场次戴某种袖章的计划，并不得到支持，体育的纯粹性也必须得到维护。

10月10日的英超比赛中，C罗终于打破进球荒，这也是他职业生涯的第700个俱乐部进球，创历史纪录。但C罗对球赛的统治力似乎在下降，他在俱乐部已多次未能首发甚至登场。更引发关注的是，北京时间10月20日凌晨，曼联2:0战胜热刺比赛结束前2分钟，枯坐替补席的C罗面色凝重，擅自提前离场，受到停赛停训的重罚。有数据统计，截至10月底，本赛季C罗在英超联赛中的射门转化率为5％，上赛季为16％。

足球场上，他不断超越自己的身体极限，挑战别人眼中的不可能。没有脚，他就给手穿上足球鞋，手就是他的双脚，带球、传球、射门毫不含糊。足球场之外，他还是一个游泳、潜水、徒步和滑板的好手。甚至，依靠着自己的双手，他登上了海拔3000米左右的沙姆山。

“我之前是完全无法想象这样的事情。我曾梦想为国家队出战一届世界杯，我参加南非世界杯的时候很年轻，21岁，而最终我们获得了最好的结果。当时我身边的队友是在那不久前我还只在电视上看到的人，他们都是我的榜样。现在我成了他们的角色了，这是我的第四届世界杯，但是我的心情还是一样的激动。”

从官方发布的视频来看，塞尔维亚队球员们的状态良好，积极热身备战即将到来的首场小组赛。在赛前发布会上，球队的不少赞助商也映入眼帘，其中智能投影头部品牌当贝引人注目。这也是当贝元素首次亮相世界杯，助力塞尔维亚出征小组赛，首战五星巴西。

相比之下，C罗的状态引发担忧。2022/23英超赛季，C罗一度连续7轮未进一球，一时间，“C罗已老”的质疑声四起。“之前虽说能看出来他的状态在慢慢下滑，但没有断崖式衰退的感觉，最近这个赛季却非常明显。他的身体上虽然看上去没问题，一旦跑动起来，起初冲刺还可以，但跑了几步就跟不上或者动作变形。”张帆竞对《中国新闻周刊》说。

基于优质产品带来的市场反馈，当贝未来的路已经越走越宽。不管是体育跨界还是市场开拓，伴随塞尔维亚国家队的冲刺突破，一同闪耀的还有中国智能大屏品牌当贝投影，在世界杯赛场中奋力拼搏，在与国内外品牌的同台较量中不断超越，当贝携手塞尔维亚国家足球队诠释“国际化战略”，或将成为世界杯期间打破行业瓶颈的最大变量。

2016年，万达与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商。万达并未披露双方的合作额度，但据Global Data的数据，万达集团承诺投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），将赞助四届世界杯赛事，包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

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