就今年的卡塔尔世界杯而言，由于其文化环境的特殊性，不少商业品牌在因缺乏慎重、过度宣传而遭到西方主流舆论的抨击，令品牌陷入两难。

据宋史大家邓广铭先生考证，拐子马一词最早出现在宋真宗的诏书中。在北宋，拐子马阵是阵法，拐子马则是大阵的左右翼骑兵。拐子一词，宋人常用，即指左右两边。“这一词语竟跟随着中原和华北地区一同沦陷。”

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在卡塔尔世界杯首秀中，英格兰6-2大胜亚洲排名第1的伊朗。本场比赛，英格兰的00后小将表现非常耀眼。贝林厄姆打进球队的首球，萨卡梅开二度。而前者创造了历史，成为世界杯首位取得进球的00后。

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