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策划丨李欣智
欲打造史上最“壕”赛事
“郁金香”终场前两连击
加油喝彩!
我们注意到,青岛啤酒是上届俄罗斯世界杯中央广播电视总台的官方转播赞助商。但本届世界杯,仅有百威啤酒作为全球官方啤酒赞助商。也许正是因为这个原因,在百威啤酒围绕世界杯主题大力营销之时,其他啤酒品牌的世界杯营销动作相对沉寂。
不过,嘴上说着转换艰难,身体还是很诚实地打印赛程、搜寻各队大名单、甚至“双11”买买买的时候顺便为世界杯囤货。回想起来,足球盛会没少在我身上刺激消费:2016欧洲杯,买了iPad解锁更多看球姿势;2018世界杯,囤了几大袋梅西走到哪儿喝到哪儿的马黛茶;2021年举办的2020欧洲杯,用上了智能音箱声控音量;今年则改用蓝牙耳机,开启降噪模式,尝试一把“沉浸式”观赛。一切准备就绪。
#“一带一路”央企逐梦卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔体育场建设延时全记录#2022世界杯
而对于如今用户聚集度最高的线上平台们来说,当世界杯这个巨大流量源来临之际,如何巧妙而贴切地把平台本身的特点和它进行结合,让不管是硬核球迷还是泛体育迷,都能在这里找到深度参与的方式并感受到世界杯带来的快乐。简而言之,这也是一场关于氛围感的竞赛。
热闹背后也有尴尬。卡塔尔世界杯开幕前两天,国际足联突然在官网发布声明对酒精销售的安排进行调整,世界杯场馆外围将不会提供含有酒精的饮品。国际足联还在声明中表示,虽然含酒精的饮料不能买,但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。
国足的“魔鬼式”训练大家都看了吗?
本报记者 全天大发精准计划网页 【编辑:全天大发精准计划网页 】