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无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

世界杯有64场比赛，无论对于“懂球帝”还是等到世界杯才看球的用户，都能够在赛前用一种最简单的方式让自己高度关注比赛，那就是竞猜，谁赢谁输，几比几，会是小红书的用户或者球迷朋友们平时非常难有的一种展示机会。同时，小红书亦策划了线上和精酿啤酒结合的竞猜玩法，通过关注/浏览等基础任务获得奖券作为基注，如果身着红色球衣的队伍连续2场获胜，即可线上兑换精酿。

首先是东道主卡塔尔，他们是一支长期集中训练的球队，没有留洋球员，这两点与国足非常相似，但由于卡塔尔十分追求传控踢法，这在亚洲范围内，只有同为亚洲杯冠军的日本队可以匹敌，不过，在世界杯上是没有用武之地的。所以，我们看到，卡塔尔在首场比赛就实力见底了，不是他们的进攻能力问题，而是个人能力差距明显，根本防不住，中后场在攻防转换的时候无法很好地控制皮球，每个球员都比较慌乱，毕竟是第一次踢世界杯。最尴尬的是主场球迷，不少球迷看到球队获胜无望，都选择了提早离场，主场优势荡然无存。由于赛程关系，卡塔尔极有可能成为第一支出局的球队。

从1998年法国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，笔者采访最深刻的感受就是“折腾”！所谓“折腾”就是为看一场比赛，特别是那些强队的比赛，需要从一个地方坐飞机或火车赶赴另一个城市，整个世界杯赛期间，人的精力基本是消耗在无休止的赶路上，真正能够到现场看比赛的场次有限。而且，像法国、南非、巴西、俄罗斯，国土面积都不小，从一个赛区赶赴另一个赛区，少则一个小时，多则需要五六个小时。至于2002年韩日世界杯赛，更是要跨两个国家。

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我爸简单地回复我说：“晚上十二点。”

一

值得一提的是，中国裁判马宁担任了当天这场比赛的第四官员。这是时隔二十年后，世界杯赛场再次出现中国裁判员参与裁判工作。

首秀战神：

卫冕冠军难破小组淘汰厄运#世界杯

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