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南非世界杯，随着社交媒体的全面兴起，笔者印象最深的就是开幕之前，中国国家队前往留尼旺岛参加对阵法国队的一场热身赛。当时，在全中国范围之内，大家通过“体坛微博”现场图文转播了中法之战，这是国内第一次通过社交媒体现场直播一场足球赛。而这之后，在南非世界杯赛期间，笔者也全面介入到社交媒体的运用之中。

随着媒介不断发生变化，信息触达的方式也越来越丰富，体育营销的方式也发生了改变。科龙空调以品牌年轻化为品牌发展支点，以2022年世界杯官方指定空调为支点，打响了一场圈粉年轻人无数的品牌营销战。

（图源：Middle East Eye）

谈足球，更适合说阵型，类型的型。

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北京时间21凌晨进行的卡塔尔队与厄瓜多尔队的揭幕战中,33岁的厄瓜多尔球员恩纳·瓦伦西亚独进两球,成为世界杯开赛当日最耀眼的明星。

新华社照片，北京，2022年11月22日

当天，外交部网站还发布了《卡塔尔世界杯系列领事提醒：卡塔尔世界杯安全文明观赛须知》，当前全球疫情仍在高位运行，国际旅行交叉感染风险较高。在此提醒中国公民“非必要、非紧急、不旅行”。如确有必要在世界杯期间赴卡观赛，请通过正规渠道购票，提前做好观赛后离卡行程规划，避免出现纠纷。在卡期间，应遵守卡法律法规，尊重当地风俗习惯，做好个人防护，健康看球、文明观赛。

考虑到二者同框的难度，此次一次性合作的成本可能将飙升至千万美元级别

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