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现场最吸引人的是《最佳球会》这款游戏提供的“赛场复刻”、“游戏还原”等数实融合互动玩法。在Arena4D的加持下这款游戏再现了往届世界杯的经典瞬间，同时也将本届世界杯揭幕战的高光时刻收录其中。游戏通过“赛场复刻”功能真实还原了比赛场景，无论是逼真的球员形象、动作细节，还是高精度的球场模型，都令人感到仿佛回到了比赛现场。玩家现场体验了“进球还原”玩法，操控手机完成了恩纳·瓦伦西亚的两粒精彩入球。咪咕创新性地将看与玩无缝融合，实现了从“看球”到“玩球”的全面升级。

本届世界杯的主办国卡塔尔也在2020年1月承诺：让2022年的赛事成为首届“碳中和”世界杯。当年 9 月，组委会制定了应对挑战的详细路线图。委员会在一份声明中表示：“我们的目标是在卡塔尔和赛事区域推进低碳解决方案，并抵消所有温室气体排放。实现碳中和世界杯分为四个步骤：提高意识、测量排放、减少排放和抵消排放。”

这是一个层层筛选的过程，竞争门槛很高，必须是此前有过重大国际赛事相关供应商身份的，才可能获得入围资格。毕竟，竞技体育对场馆设施的要求非常苛刻，不合格的设施，可能直接导致赛事成绩不被行业认可，带来非常严重的影响。

近日，Nike宣布在迈阿密开设其Rise概念店的首家美国分店，这标志着其在北美的零售扩张进入到了下个阶段，并将在明年扩展到全美。

当然，社交媒体的概念本身也是在不断变化与发展，从过去的图文到如今的视频、短视频平台，直至现在也可以完全进行直播，等等。必须承认：本届卡塔尔世界杯赛相较1998年法国世界杯赛，在传播方式与手段方面已经发生了颠覆性的变化。尽管报纸依然还活着，但如果不借助于社交媒体的传播平台，生存将会更加艰难。这不得不说是时代与社会发展的结果，也是科技发展与进步的结果。如同本届世界杯赛上，尽管只是第二届世界杯使用VAR技术，但高科技的介入，引进了越位的自动识别系统，让足球比赛本身又变得复杂起来。相应地，趣味性或许又将进一步减少，因为以往关于越位与否的争议，赛后可以讨论数日，如今高科技的介入，结果让人会变得索然无味。

可以说，尽管观赛、讨论和记录的方式一直在迭代，但所有人仍然还是世界杯的共同创作者。无论是不是球迷，每当世界杯成为全民话题之时，每个人的参与都是在书写和当下日常生活相关的一段特殊记忆。

2022年卡塔尔世界杯已经正式开球。与中东国家卡塔尔一道置身于聚光灯下的，还有数不胜数的中国建造、中国制造、中国品牌。不少致力于业务全球化发展的中国企业也迎来了高光时刻。

而对于如今用户聚集度最高的线上平台们来说，当世界杯这个巨大流量源来临之际，如何巧妙而贴切地把平台本身的特点和它进行结合，让不管是硬核球迷还是泛体育迷，都能在这里找到深度参与的方式并感受到世界杯带来的快乐。简而言之，这也是一场关于氛围感的竞赛。

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