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2200亿美元的史上“最贵”世界杯已经正式打响。东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战刚刚开始3分钟，第一个争议判罚就出现了。一只脚形成的越位，科技最终证明了判罚的精确。

隔着屏幕一起振臂高呼

2018年，曾有媒体统计，C罗的商业代言多达30多个，梅西的代言有20多个。C罗在Instagram上拥有超过4.5亿粉丝，据外媒报道，他平均每篇帖子的广告价值超过300万英镑，梅西每个广告帖的价值为200万英镑。

商业化带来的另一个改变，是足球俱乐部收入结构的转变。1990年代前，俱乐部主要靠门票和赞助营收。1992年，英超联赛率先将五年的联赛转播权以3亿零50万英镑的高价卖给天空体育，开启了转播权营销的时代，各个联赛纷纷效仿。近30年，转播费水涨船高，到了2021年，最新一轮英超在美版权售出，NBC和英超达成的六年转播协议，价格已涨至20亿英镑。除了电视转播权，俱乐部还可以通过商品销售、体育冠名权、球员转会等方式获取更多收入，用以培养青训、引援。

足球世界的张力，说到底，是由年轻人的朝气给“填充”的。无疑，像贝利、梅西这样的天才，自少年就成名，极具样本意义，但也有天才少年，磕磕碰碰，命运多舛。而即使天才降临、担当重任的模式不一，我们也为青年人的前赴后继所感动。这是一种选择，也是一种自我“革命”。

过去十多年，梅西和C罗深刻影响着一代球迷的成长。“在中国C罗和梅西球迷非常多，是因为他们的比赛几乎贯穿了70后球迷初入职场的阶段、80后球迷的整个青春以及90后球迷的童年。”于远评价说。

当然，这只是万达世界杯生意的一个方面。在浮浮沉沉的万达体育版图中，足球一直是其重要组成部分，而世界杯带来的回报不止于此。

对阵“欧洲红龙”威尔士队，美国队第36分钟进球取得领先：普利西奇中路推进直传助攻，22岁的蒂姆·维阿闪过防线捅射得手。

恰好KINEXON工业物联网方案里所应用的“实时定位技术（RLPS）”，同样非常适合用于足球、篮球、冰球、橄榄球等体育赛事。目前KINEXON在NBA市场上的份额超80%。

10月19日，大熊猫“京京”与“四海”乘专机抵达卡塔尔首都多哈，开启了世界杯“出差”之旅。它们将在卡塔尔豪尔公园旅居15年；涉世界杯的周边小商品，足球、球衣、旗帜、哨子、喇叭、帽子等，70%是中国义乌造；中国4名裁判也将现身本届世界杯；中国企业的赞助额达到13.95亿美元，超过了美国的11亿美元列全球第一。比赛现场，观众看到万达、蒙牛、海信和vivo的商品广告，甚至会以为来到了中超赛场。

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