“我是铁杆球迷，这世界杯必须得看，尤其第一场。”市民孙先生说，自己在家里看，影响家人休息，还少了点气氛。约几个朋友一边看球一边撸串喝点啤酒才过瘾。还有很多市民表示，看球赛的时候，球友们都有独乐乐不如众乐乐的心态，自己看球赛没气氛，深更半夜在家也不敢高声喧哗，但在这里球友们一起谈论、预测、呐喊、助威，随心所欲。

实际上，今年前三季度，各大啤酒品牌的日子都不算太好过。

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小红书所形成的户外、运动社区氛围，其实和一般垂直的体育内容社区有明显差异。一方面，由于是从分享生活方式内容起家，这里的内容和用户特性决定了他们更乐意互相提供帮助乃至实用的信息，加上社区运营机制的不断优化，也给平台打下一个友好文明的讨论氛围和基调，无论是哪类话题，都很少见到戾气很重或者引战的言论，这也体现在日渐增多的体育话题中。

最具代表性的就是小红书对多项新兴运动如飞盘、腰旗橄榄球、露营、桨板的崛起的推动，直接让它成为了更广大的运动群体关注的头部平台。而这两年包括多个体育项目的职业体育国家队、俱乐部、球星的入驻，也让小红书成为很多明星运动员用生活化的内容展示自我的新舞台。而对赛事的投入，不管是小红书积极合作的飞盘顶级赛事，还是之前的奥运会到如今的世界杯，都可以继续强化户外及运动社区的心智。/p>