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本届卡塔尔世界杯，被反复提及的一个高频词就是“豪”。豪掷2200亿美元大兴土木，是过往所有世界杯成本总和的5倍。为每一座球场都安装了空调和伸缩顶棚，新修了地铁，甚至新建了一座卢塞尔城。

人们总是戏称卡塔尔为“中东土豪”，但事实上，卡塔尔人从来都是“壕”而不土。

灵活的小身板儿

而与火锅啤酒、熬夜看球同时出现的，则是中国人亘古不变的养生观念。世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来较快增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。

“退钱哥”表示：我看世界杯和他们看世界杯的需求不是太一样

罗西来北京的那年，磊子两岁，他的童年在包头度过，他并不知道1300公里外的一个城市，有一个对足球如此痴狂的男人，但这并不影响日后人们将他们俩时常放在一起对比。

此次卡塔尔世界杯，之所以屡被冠以“土豪”之名，很大一部分原因在于，相较于已有投入，已知收益明显“九牛一毛”。

? 温美珍 | 澳大利亚国立大学

在观赛期间，大家还可以约上三五知己一起观赛，喝着王老吉，为喜欢的球队加油助威，熬夜看球，享受美食，释放激情，毫无压力。

身边有人向落原吐槽，今年世界杯怎么显得冷冷清清，他解释，是因为以前有很多平台提前造势。“以前的媒体形态，头条是人工设置的，是摆在你面前的，”他习惯于拿4年前的情况作对照，“18年世界杯，你看咱们那会儿多热闹，有那么多人，主动地去做世界杯周边的一些策划来造势。（今年）到现在为止，32强名单出来了，我们也看不到一个世界地图，能够点击到不同参赛国家，看名单解读预测分析什么的。现在都没有。”

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