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就今年的卡塔尔世界杯而言，由于其文化环境的特殊性，不少商业品牌在因缺乏慎重、过度宣传而遭到西方主流舆论的抨击，令品牌陷入两难。

在世界杯开幕之前，德尚曾对外宣布，将会在世界杯上摒弃3后卫阵型，改回4后卫。法国队的球员们已练了1年多的3后卫，结果德尚说换就换，临阵更换战术是兵家大忌，球员们能否找回打4后卫的感觉，还是一个问号。在本场比赛的赛前发布会上，当法国队球员科纳特被问到球队是否分析过澳大利亚的战术时，科纳特直截了当地给出了否定的答案，并表示澳大利亚的队员自己一个都不认识，态度颇为嚣张。在世界杯这种等级的赛事中，教练组没有就对手的战术进行分析，这也同样是兵家之大忌。老话常说哀兵必胜、骄兵必败，或许本场比赛的结果就会给骄傲的法国队一记响亮的耳光。

班固《汉书》把《蹴鞠二十五篇》归为兵法，理由就是“蹋鞠，兵势也，……以立攻守之胜者也”。唐代颜师古注说“蹴鞠，陈力之事，故附于兵法焉”。踢球这件事，在汉代人眼里，就是兵法的演习。阵法靠谱不靠谱，先上场测试一下。

不止这届比赛，之前2018年的情况也差不多，比赛用球“电视之星”就是咱们东莞生产制造的，中国足球踢进世界杯！中国足球将攻破本届世界杯所有球队大门！这是个事实意义上的段子。

19世纪前半叶，足球开始流行于英国公学之中。足球比赛和聚众玩闹无异，球员们在泥地里滚作一团，乔纳森·威尔逊说：“阵型的概念闻所未闻，比赛时长乃至双方人数都有待设定”。那时候抽象的战术思考以及画满叉号与箭头的战术图，都是足球场的多余之物。

一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

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而接下来央视CCTV5将在10月23日凌晨3点直播法国队VS澳大利亚队的比赛，澳大利亚队是打的附加赛，淘汰的南美劲旅秘鲁队晋级的世界杯。法国实力绝对占优，但卫冕冠军魔咒会有显现，本届世界杯需要冷门，第一个冷门不知道是否会从法国队身上爆出来。

阿根廷本场比赛的场地，名字叫做：罗塞尔体育场，能够容纳92000人，中国基建参与了建设！这座球场美轮美奂，非常漂亮——卡塔尔的纸币10元上，就印着这座球场的样子——远远望去，罗塞尔体育场像一个马鞍：中东人喜欢骑马或者骑骆驼，马鞍是必不可少的。另外，如果走进前去观看，会发现这座球场很像一个“大金碗”！

在这场比赛中，内科-威廉姆斯首发出战，为威尔士出场了79分钟。比赛结束后，威廉姆斯情绪十分激动并流下了眼泪，在队友丹尼尔-詹姆斯、亨内西和教练佩奇的陪同下，威廉姆斯在球场上停留了很长时间才离开。他还跪在球场上，双手指天，似乎是在纪念什么重要的人。

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