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在这其中,小红书站内已经集聚了大量热爱足球的用户,#足球 的话题浏览量已经超过5亿次,包括尤文图斯、巴塞罗那、曼联在内的世界顶级足球俱乐部此前都相继以官方身份来到小红书平台,而blokecore的潮流穿搭风格也在今年继续扩大泛足球受众。在这样一个热点来临之际,他们对于内容层面的需求也应得到满足,这也是吸纳更多足球名宿入驻的原因。而作为一个UGC更占主流的平台,小红书最常见的笔记产品形态,也便于在高热赛事期间快速承载大量用户的输出欲。
无论是在小红书和微博等社区平台,还是在抖音快手等短视频平台,燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销,只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台,也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒,也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。
当我重新开始训练,出现在英格兰的训练基地之时,我们在球场上慢跑热身,那里有一个球。我忍不住去踢了一脚球,试图从中线附近打球门横梁,然后猛然觉得自己腹股沟一阵疼。我不敢和埃里克森说自己的不舒服——不然我的世界杯就没戏了——我也没有告诉任何队友。这事情就我一个人知道。
骗子们也在蠢蠢欲动
“创业也跟登山一样,一要选准方向,才能在迷雾中找到出路。二要坚持,关键是让自己一直保持登山的能力。”
可以说,尽管观赛、讨论和记录的方式一直在迭代,但所有人仍然还是世界杯的共同创作者。无论是不是球迷,每当世界杯成为全民话题之时,每个人的参与都是在书写和当下日常生活相关的一段特殊记忆。
结束了在欧洲跟随中国足球的系列采访之后,我终于来到了多哈,等来了今年世界足坛最重要的盛事——2022年第22届卡塔尔世界杯赛。从1982年第一次通过电视观看世界杯赛,到1994年开始参与世界杯赛的报道,再到1998年第一次奔赴现场采访世界杯赛,我将展开自己的第七次世界杯采访之旅。
着有:《榴槤情》、《樱花情》、《草屋情》、《峇厘情》、《吴哥情》、《基纬情》、《雅典情》、《海天片羽》、《樱》、《岁月情》。
足球以其神秘莫测、无穷的魅力,使人欣喜若狂,或仰天长叹。至于绿茵场上,当一方旗开得胜,勇往直前的气势,振奋的民族精神,让人无限激昂;然而也会使另一方顿足捶胸,球迷流泪,让人无限悲悯。这就是足球的魅力,足球的引力。一位大诗人说:“我不祈求痛苦和灾难有所止境,只希望有一颗征服的心。”
瓦伦西亚争抢头球。图片来源:新华社
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