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一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

资料图：2017年2月，工程师在卡塔世界杯开幕式举办地——海湾球场的建筑工地前，该球场由来自意大利的公司承建。（易卜拉欣·奥马里摄）

强者对决强者胜，梅罗时代的足球是那么的精彩……

2006年，世界杯在德国举行。

“足球是圆的”出自赢得1954年世界杯的德国冠军教头塞普·赫尔贝格之口。这句名言其实是断章取义，原话是“足球是圆的，所以比赛局势瞬息万变”，暗合兵法思想。宋人也说过相似的话，意思却大不一样。就是成立了最早的足球协会，对内叫圆社，对外叫齐云社。“因圆情而识之”，所以自称圆社。宋人说“足球是圆的”，意思是大家都是一个圈的。详见《水浒传》里高俅事迹，时为端王的宋徽宗，邀高俅一起踢“气球”，高俅不敢，端王道“这是齐云社，名为天下圆，但踢何伤。”可见宋代蹴鞠，踢的不是球，是人情世故。

足球盛事越发频繁的同时，一些具备商业潜力的明星球员也在不断产生，他们的收入直线飙升。这些体坛新贵们一夜之间跃升为富裕阶级，他们的奢华的生活乘着社交媒体传播，为足球与奢侈品的融合提供了条件。而一些更具社会责任感的明星也通过自身树立了正面、多元的形象，是奢侈品牌年轻化、可持续化进程中优质的合作对象。

拐子马和连环马是一回事、两个版本，都是两翼齐飞。《宋史》里的记载大抵依据的岳珂《鄂王行实编年》：

国际体育界不断被西方政治所操弄裹挟，一位西方体育人，已经有些吃不消了。

那一年，武侠小说泰斗金庸逝世；武大靖一骑绝尘，在平昌冬奥会上拿下中国男子短道速滑第一枚奥运会金牌；IG战队夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军；电影《我不是药神》上映，斩获30.7亿元的票房；一款名为《旅行青蛙》的游戏火爆全网，人手好几张明信片……

今年卡塔尔世界杯开赛在冬季，球员们表示大不习惯。唐代天宝六年，孟冬十月，唐玄宗下诏：“伊蹴鞠之戏者，盖用兵之技也。武由是存，义不可舍。顷徒习于禁中，今将示于天下”。唐玄宗办比赛，专挑农闲时的初冬。冬季大阅兵，一起踢蹴鞠。

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