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眼下，重申经典、抱紧核心价值已经成为了品牌和集团制定策略时的一种共识，也主导着奢侈品消费的心理。在疫情危机发生的两年半以来，Louis Vuitton母公司LVMH、Gucci母公司开云集团、以铂金包着称的爱马仕集团、卡地亚母公司历峰集团以及非上市公司Chanel成为了危机中最坚固的铠甲，而它们中的每一个都由一个足够强的品牌锚定。

这届世界杯，亚洲球队遭遇了噩梦般的开局，卡塔尔0-2完败厄瓜多尔，伊朗2-6惨败英格兰。下一个被“抬上来”的亚洲球队是沙特，他们的对手是拥有梅西的夺冠热门阿根廷。不出意外，这又是一场吊打。接下来，是澳大利亚挑战法国，这支曾在12强赛被国足逼平的球队，面对世界杯卫冕冠军也是凶多吉少。至于大家寄予厚望的日韩，日本队的对手是德国队，韩国队的对手是乌拉圭。相比之下，似乎唯一有希望止住连败的，就是韩国了。当然，也有可能亚洲6支球队在首轮1分难求。

也是继2002年韩日世界杯之后

这无疑是LV向社交媒体投下的一颗重磅炸弹。任何足球爱好者都很难不对此感到惊讶。毕竟在长达20年的时间里，梅罗之间的竞争关系贯穿二者职业生涯的始终，双方的球迷也是各自拥护、互不相让。

尽管近年来诸如Louis Vuitton等时尚奢侈品牌开始对足球文化频繁示好，但在过去几十年来，主流时尚界几乎都不曾与足球文化有过实际意义上的深度交流，并对这一项喧闹嘈杂的运动颇有抵触，直至上世纪90年代末前英格兰队长David Beckham等渗透流行文化的多栖偶像出现，两个领域之间才真正构筑起桥梁。

世界杯无疑是这几天的流量之王。于11月20日启幕的2022年卡塔尔世界杯有多个“首次”加持，它是第二十二届世界杯足球赛，也是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。这使得本届世界杯格外受人瞩目。

商人逐利，嘉士伯啤酒对利物浦的难舍难分源于足球比赛对于啤酒销量的加成。根据天猫超市的数据，去年欧洲杯期间，啤酒销量增幅超过40%。

除了无酒精饮料，百威在低度酒及饮料赛道也不断加码。去年11月，百威英博旗下伏特加品牌Nütrl推出了限量版蔓越莓伏特加硬苏打；10月，百威英博在中国上市了浮起起泡茶酒和贝啵muaaa葡萄气泡酒两大系列产品；2020年6月，百威英博推出硬苏打品牌Social Club。

不过现实是，时尚与足球运动的合作至今仍像是一种应声而起的周期性潮流，与奢侈品牌背后所代表的永恒风格仍有一定距离。如爱马仕所代表的马术文化、Prada Linea Rossa的帆船文化、Moncler的登山文化等，这些原生的运动文化都有着很突出的阶级性。

沙特队的26名球员，没有一个人效力于欧洲的联赛，全部来自沙特本土。这支为了筹备本届世界杯，也是筹备了多年，球队人员比较稳定，整体的默契度还是很高的，尤其是被称之为“沙特马塞洛”的沙赫拉尼，曾入选过2021年度亚足联最佳阵容，而他最为擅长的进攻方式，则是在左路发起进攻。

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