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国内品牌方面，青岛啤酒将在世界杯期间推出两款足球主题产品，通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。在线上，青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战；在线下则将发起球迷狂欢挑战之旅，并将举行第三届全国球迷大会。

有意思的是，在11月10日的直播中，罗永浩在为青岛啤酒带货时，特意提到2002年世界杯为国足哭了一夜，今年没有国足可以放心看世界杯了。这可以说是非常巧妙地借助世界杯的热度和国足的国民关注度，为青岛啤酒的宣传加大力度。这段素材被搬运和二创，青岛啤酒的曝光度自然而然地增加了。

这样的体育基础设施的差距，坚定了他下海创业的决心。因为，差距就是机遇。

而当时间来到2022年，就如弹幕成为看视频的标配动作一样，用手机随时随地地聊球评球，早已变成和看球一样重要的参与方式。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

足球，以其独有的魅力折射出竞技之美，文化魅力，民族精神。因而，越来越多的人——?包括老年人、妇女和儿童，都对足球产生了浓厚的兴趣，这让人想起澳大利亚着名的心理学博士奥勃对此所做的形象描述:“原因倒是十分简单的——因为我们所有的人都居住在地球上——一个特大的球!”这段富有哲理而幽默的话，不仅概括了足球是“世界第一运动”，也展示了足球的独有魅力。

而对于如今用户聚集度最高的线上平台们来说，当世界杯这个巨大流量源来临之际，如何巧妙而贴切地把平台本身的特点和它进行结合，让不管是硬核球迷还是泛体育迷，都能在这里找到深度参与的方式并感受到世界杯带来的快乐。简而言之，这也是一场关于氛围感的竞赛。

当然，这个时候的领先体育，并不满足于引进国际“领先“，还雄心勃勃地要成为自主品牌的国际“领先”。周云翔说：“我们的眼光不只是深圳，而是放眼世界。”也许，“周云翔”这个名字，就是一个关于青云之志的隐喻——顺便说一句，如今，领先体育的出口比例已超过四成，成为一家名副其实的国际性企业了。

图片来自网络

足球视角下中东的多元角逐

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