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“要优化旅游业结构,尽可能提升对发达地区的游客,以及国外游客的吸引力。深度挖掘我们的文旅资源,打造具有独特性的文旅产品和服务,不断提升其附加值,进而解决当地旅游业游客多、收入低这样一个矛盾。”他说。
种种迹象显示,郑州正在文创文旅产业下一盘大棋。近日,郑州市市长何雄调研督导重点文旅项目建设推进情况,强调要加快推进文旅文创融合战略,着力打造一批高品质文旅项目、文旅品牌,充分挖掘文旅消费潜力,促进消费扩容提质转型,以新文旅出圈出彩助力经济社会高质量发展。
这也是近年来郑州打造文旅强市,推动文旅文创深度融合发展的逻辑。而眼下,《细则》的出台更进一步带来提升高品质文旅文创产品供给,推动文化旅游业迭代升级的重要契机。
上述规划中坦言,对标对表成都、西安、武汉等国家中心城市及南京、杭州等重要省会城市,郑州文旅还存在文化旅游产品整体竞争力有待提升、文化和旅游公共服务水平和效能有待提升、文化旅游和其他领域的融合联动度有待提升等亟待解决的问题。
在外界看来,郑州在文旅界的表现似乎有点不温不火,并没有涌现出如洛阳汉服、开封王婆等现象级IP。但在河南多个城市文旅出圈的背景下,郑州交通枢纽的角色也逐渐被放大,成为旅游重要的“旅游枢纽”。
从目前的基数和增速看,要在两年内完成在这一目标是完全有希望的。尤其是郑州年接待游客量达1.49亿人次,并且保持较高的增长速度。被郑州文旅视作“先进城市”的杭州、成都、西安和青岛,2023年游客接待量分别为1.13亿人次、2.8亿人次、2.78亿人次、1.3亿人次,与之相比郑州并不逊色。
“要优化旅游业结构,尽可能提升对发达地区的游客,以及国外游客的吸引力。深度挖掘我们的文旅资源,打造具有独特性的文旅产品和服务,不断提升其附加值,进而解决当地旅游业游客多、收入低这样一个矛盾。”他说。
不过,从旅游收入来看,郑州与杭州(1705亿元)、青岛(1910亿元)相当,但是远低于成都(3700亿元)、西安(3350.39亿元)。这一定程度上也反映出,郑州旅游业具备较大的提升空间。
这也将使得当地经济结构进一步优化,面对一些制造业出现的波动或国家市场的变化,不至于受到较大的冲击。宋向清认为,郑州目前的产业结构中工业占比较重,文旅产业包括现代服务业占比较小,确实还有一定的提升空间。要与时俱进,打造一些适应消费者需求的一些新产品、新景点、新服务,让新消费与郑州新的文旅定位高度匹配。
今年以来,郑州不断出台举措,以优质项目为引领推动文旅文创产业加速发展。在2024年郑州市重点建设项目名单中,文旅文创项目22个,其中中国大食堂旅游休闲街区、巩义市星宿寻龙度假区、郑州商都国际文化创意产业园、三磨所开放社区为年度新开工项目。这也将进一步丰富当地的旅游业态和服务供给,形成更强大的发展动能。
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