冰墩墩持续火爆 顶流IP产业化潜力巨大
2024-06-05 10:55:00 | 来源:来源:国民彩票在线登录app
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贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化业务主席张婧对《中国经济周刊》分析,原因在于五个方面:一是模式(Growth)能力,过往的增长通常来自抓住短平快红利,实现迅速增长,如今,这种粗犷的模式已经不存在了,品牌应当回归初心、精耕细作、秋收冬藏,实现可持续增长;二是产品(Product)能力,即找到核心大单品,从而可持续长期增长;三是营销(Marketing)能力,过往的营销更看重不同平台的流量红利,未来,品牌需要秉承长期主义思维,集中媒体火力、改变用户行为;四是渠道(Channel)能力,过往的中国市场是“大流通渠道”,但是“一波起量”做法已经走不通了,品牌需要“全域增长”,需要“线上线下一盘棋”,认真思考如何精准定义每一个渠道的角色和作用、精耕细作才有可能打造基本盘;五是组织(Organization)能力,过往的组织更加看重稳定与控制力,面对越来越复杂的市场环境,未来,品牌需要建设更加敏捷自驱的组织形式,从而应对外部环境。
与2019年的演习背景确实不同——当时,哪怕西方与俄罗斯有着这样那样的矛盾,哪怕时任美国总统特朗普已经将中国视为主要战略对手,但毕竟整个世界格局还没有大的变动。但如今,不仅仅是世纪疫情,更有俄乌冲突,将这个世界整乎得似乎愈加撕裂。特别是在俄对乌“特别军事行动”开始以后,美国带着北约,甚至裹挟着整个西方力挺乌克兰、反对俄罗斯。
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